2014-09-16
与LED大屏的光鲜靓丽相反，大屏传媒的经营困局成为了众多广告经营者心中挥之不去的痛。曾无比风光的户外大屏，如今沦为食之无味，弃之可惜的鸡肋。
据了解，近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，我们发现，大屏经营亏本的原因主要有以下两个：第一，在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击;第二，大屏传媒无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED大屏而言，别说三两个客户，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。如果遭遇二次招商受阻，客户数量难以支撑大屏运营的基本费用(场地租金和高昂的电费)，亏损就成了必然。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题。
随着城市的发展，人们外出时间不断增加，户外广告的覆盖率越来越高，并且有强迫传播的广告效果，因此，当今的广告主越来越倾向投播户外广告。而LED户外广告屏以其震撼的视觉冲击和强势的广告效应在行业内引起巨大反响，成为众多广告主的首选载体。它带来的革命性发展主要体现在以下几个方面：
第一，丰富了户外广告的表现形式，动态画面的视觉冲击力能牢牢抓住受众眼球，强制传播的广告效果大幅提升;
第二，LED户外广告屏连同移动终端技术带来的全媒体整合营销颠覆了传统的营销模式，多屏互动使得受众与广告直接沟通成为可能。
第三，LED户外广告屏在城市空间建设方面功不可没，以往单调乏味的户外大牌被丰富多彩的LED显示屏替代，繁华的街区因大屏的绚丽多彩而更添生机。